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网络拍卖,透明的面纱
艺术与投资 一朵云
2009年04月09日 14:11:35

Internet Auction: Transparent Veil
Text  __ 蒲思羽

2009年3月15日,时隔奥运开幕式半年有余,在开幕式上以波普形式成功出演的奥运缶被公开在网络上拍卖。其中有些编号的缶在短时间内就被叫价到15万以上。在ebay,Amazon,淘宝这些民用电子商务平台早已被国人熟知以后,专业的艺术品网络拍卖平台也在悄然兴起。作为富彼国际拍卖当代艺术部的经理,蒲思羽小姐将为我们带来关于网络拍卖的一线解读。

“网络拍卖可以说是伴随着互联网和电子商务飞速发展起来的一种拍卖界的新经济形式。”蒲思羽小姐开门见山。无论B2B还是C2C,电子平台的介入,使得客户与卖家的距离大大缩短,节省了大量中间环节的人力和物力成本。因为,网络的最大优势,就是没有地域和时间的限制。如今人们安坐家中,点点鼠标,就可以通过电子商务平台买到全世界的商品。而拍卖,这一以前似乎总是富人们的游戏形式,被移植到网络平台以后,其面目似乎瞬间便亲切许多。你不再需要西装革履得亲赴拍卖现场此起彼伏频频竞价,也不需要神龙不见首也不见尾地只有代理人出面,只要在家穿着拖鞋和睡衣,手握油条指点鼠标,就可以完成一桩买卖,这个诱惑力对于许多人来说着实不小。

投资者的新体验

网络拍卖对于投资者最大的吸引力恐怕就在于其方便性。以往投资者需要花许多的精力去全程跟踪拍卖的预展,正式拍卖会的时间、地点。即使自己因为种种原因不愿出面,也要随时通过电话或现场代理人关注整个进程。真正的投资者对于时间的吝惜有时远远超过金钱。而网络拍卖则把这些流程全部转移到了互联网平台,买家只要有中意的物品,24小时都可以出价竞拍。当然,传统实物拍卖也有它自己独特的吸引力。由拍卖师引领,竞拍者合作制造的现场气氛,是网络拍卖所无法企及的。当然,为了弥补这个不足,网络拍卖业有电子商务多年的积淀和铺路,早已有许多成熟的网络促销形式。比如限定时段内无底价起拍,也都很能刺激买家的购买欲。其实对于投资者来说,除非对于实物鉴赏有特殊的要求,网络拍卖都能给他们带来全新的体验。

中介商的新机遇

对于拍卖公司来讲,作为中介方,拍卖流程上传统实物拍卖和网络拍卖并无太大不同,都需要经过组织拍品,专家组对于拍品真实性及价值的专业评定,定价策划,组织拍卖预展,策划并实施专场拍卖会,售后服务这一系列步骤。只是两者的侧重点有所不同。以前在专场拍卖会之前都会由拍卖公司组织拍品的预展,以供买家和爱好者最真切直观地欣赏鉴别拍品。再加上组织专场的拍卖会,花费在场地、人员、艺术品运输、仓储的成本相当巨大,对于拍卖公司的专业能力和协调执行能力要求都很高。可以说,传统拍卖行业在售前所付出的精力物力是相当巨大的。而网络拍卖则一步到位把这些步骤统统丢给了互联网,得益于IT行业技术的飞速发展,强大的信息流通能力使得买家只需一部电脑和一根网线,就可以遍览所有拍品,只需轻击鼠标就可以完成交易。而网络拍卖真正的比拼是在完善专业的售后服务。因为电子商务的特殊性,网络拍卖存在很多虚假的风险,所以良好的售后服务是对于买家最值得信赖的保障。而且当前在涉及到法律方面的问题时,蒲思羽小姐也无奈地说“目前国家还没有相应成熟配套的法律法规出台”。今年刚刚结束的两会上,已经出现了规范电子支付的提案,而国家近几年也对网络的规范性花费了很多精力物力进行整治,相信不久相应的法律法规就会出现。但在此之前,拍卖公司的资历和诚信度将是投资者所要重点考察的因素。

共生

但是,蒲思羽小姐也提出“在短时间内网络拍卖还无法取代传统实物拍卖,而且其拍品目前主要还集中在低价位艺术品方面”。因为虽然网络视频影像的传播已经相当方便快捷,但许多艺术品还是需要与买家面对面的交流。艺术品被做成图片以后本就表现力有限,再加上网络传播的限制,就更大打折扣。此外,中高价位的艺术品还很难脱离传统拍卖的藩篱,毕竟眼见为实,网络还不足以对人们产生严肃的说服力。目前国内还没有比较成熟和专业的网络拍卖公司。虽然有一些著名的拍卖公司,比如嘉德和苏富比,都将网络拍卖做为其旗下的一项业务在开展。毕竟要做到专业的网络拍卖需要一整个技术团队的支持,因为除了交易平台的构建,软件的开发,数据库的搭建和维护保密也是网络拍卖幕后的成败关键。要开展完善的网络服务,拍卖公司必须在数据存储与保护,客户平台的易用性与稳定性都需要专业的支持。对于仍在摸索中的网络拍卖来说,可借鉴的经验并不多。

前景

不过对于网络拍卖的前景,蒲思羽小姐还是相当看好的。而且在比较长的一个时期以内,传统实物拍卖和网络拍卖将是共同共生,互相弥补的一个局面。而且只要实物拍卖还存在,拍卖师这个职业也很难受到影响。因为“适合网络拍卖的一定适合传统实物拍卖,而适合实物拍卖的并不一定适合网络拍卖”。对于一个专业成熟的网络拍卖公司,她的建议是,一定要找准自己的定位,找准自己所要面对的消费人群,所谓“对症下药”。当然系统和前期的投入,售后服务的经验也都是必须的。但对于有成熟实物拍卖经验的公司来说,一旦找准定位,后续的工作都可以顺利开展。

虽然投资者和中介商都已经对网络拍卖关注多时,但其发展仍趋平缓的一个重要制约因素便是相关人才的缺乏。因为“懂电子商务的未必懂艺术”,这类复合型人才也将成为拍卖公司所要追逐的焦点之一。总之,网络拍卖是拍卖行业未来发展的重要支线,谁在这条支线上占据了主动,其影响力将随网络获得前所未有的放大。IT业的发展已经冲破了摩尔定律的束缚,网络拍卖也将驰骋在即。


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