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豪瑟&沃斯:顶尖画廊的世界扩张之路
颂雅风艺术月刊 谭媛媛
2013年03月13日 11:58:33

国外画廊业发展到今天已有百年以上,面对激烈的市场竞争,画廊明确自身定位之外,更要发展自己的生存空间,独特的经营运作理念显得尤为重要。豪瑟&沃斯画廊(Hauser & Wirth)作为世界顶尖级的画廊,逐渐向集团化发展,积极由苏黎世向伦敦、纽约等地扩张。


豪瑟&沃斯画廊

豪瑟&沃斯画廊是世界著名的当代艺术画廊之一,总部在苏黎世,由厄休拉·豪瑟(Ursula Hauser)、曼努埃拉·沃思(Manuela Wirth)和伊万·沃思(Iwan Wirth)夫妇于1992年合作建立,1996年后搬入卢云堡啤酒厂大楼,与苏黎世艺术馆、麦格罗斯博物馆等其他当代艺术画廊一同经营。

凭着雄厚的经济实力和长远敏锐的艺术眼光,画廊代理了一大批有实力的艺术家,并积极在苏黎世、纽约、伦敦等地开办分画廊。2008年,伦敦《财经时报》用“点子市场”形容豪瑟&沃斯,称其为欧洲最具影响力的画廊之一。而根据2012年福布斯排行榜,豪瑟和沃斯画廊2011年收入为 2.25亿美元。2013年,除了已有的4个门店,画廊还计划于2014年在英国萨摩赛特开办分画廊。

豪瑟&沃斯成为迄今为止伦敦规模最大的商业性画廊,不是没有原因的。说到画廊的商业成功,与经营者的经济实力和影响力有着莫大的关系。从每年福布斯公布的“全球艺术权力榜”不难看出当年世界艺坛权力更迭情况。2010年榜单,前三名全被艺术品交易商占据,排名第三的是伊万·沃思,豪瑟&沃斯画廊三位经营者之一。另一位经营者厄休拉·豪瑟在2012年福布斯美国最有权势的艺术品经销商中排名第四。伊万·沃思还荣登2012年 “国际艺术界最有影响力的100人”榜单第四。他们在苏黎世、伦敦、纽约等地拥有商业资产,实力超级雄厚。

而豪瑟&沃斯成功的另一个关键,在于它是30个以上已经成名或者正在崛起的艺术家的代理画廊。这些签约的艺术家源自世界各地,如巴西、瑞士、美国、英国等,如国际知名的安瑞·萨拉和皮皮洛蒂·瑞斯特和本土艺术家马丁·科瑞德,路易丝·布尔乔亚和她的大型蜘蛛雕塑,保罗·麦卡锡高耸的作品,罗尼·豪恩的大型玻璃块和玻璃缸,迪特尔·罗斯的“巨型”动力装置雕塑,及以巨型雕塑在威尼斯双年展上暂露头角的让·穆克……这些雕塑创作在小空间内根本无法展出。自2010年第9届巴塞尔迈阿密艺术博览会,雕塑作品的重新出现也表明艺术市场确实好起来了,豪瑟&沃斯更秉承“严谨的当代艺术收藏不能缺少雕塑”,签约的艺术家多为装置和雕塑艺术家。大型雕塑的收藏和展示需要更多的空间,这也是画廊在各地频繁开办分支的原因之一。

伦敦

2003年豪瑟&沃斯伦敦分画廊在皮卡迪利大街开幕,展出洛杉矶艺术家保罗·麦卡锡的装置艺术。2006年又在伦敦邦德老街15号开设办事处,与美国一流画廊科尔纳吉共享画廊空间,每年举办2~3个当代展览,如弗朗西斯·毕卡比亚的人体、扎哈·哈迪德策划的亨利·摩尔展览等一系列年度展览,直至2010年的关闭。

2010年,尽管经济衰退的阴影笼罩在艺术市场之上,但国际画廊业巨头们纷纷开疆破图,除高古轩画廊巴黎空间在香榭丽舍大街华丽开幕外,豪瑟&沃斯也逆势而上,又在伦敦的萨维尔街23号开设分画廊,面积近1,400平方米,与其劲敌高古轩画廊及白立方画廊隔街相望,间歇性地展示一些针对二级市场的作品。伊万·沃思说:“萨维尔街的新空间位于伦敦的中心地带,会为我们的艺术家举办大型展览和布置大规模的装置提供良好的条件。”“新空间是我们正缺的,那里将是艺术家一展身手之地。”其设计工作由英国设计师埃里克·派瑞完成,以艺术界的“常青树”路易丝·布尔乔亚个展作为2010年10月画廊开幕画展。

至此,豪瑟&沃斯画廊在伦敦已拥有3座画廊,谈到开设新画廊的原因时,伊万·沃思表示经济衰退和市场变化可能意味着新的机会,“亚洲和中东这些未来市场连接进来以后,伦敦在欧洲的中心地位将更加明显。”

纽约

经过2008年的金融危机,多数画廊进入休养生息的状态,被圈内人士传了很久的一个猜测亦得到证实——豪瑟&沃斯在2008年5月21 日正式宣布在纽约开办新画廊。而之前设在美国的办事处被改造成一个四层楼的画廊和活动空间。2009年9月新画廊对外开放,选址纽约东69大街32号,这里曾是马萨·杰克逊画廊所在地,作为战后提倡美国新艺术的开拓力量,杰克逊画廊以推介新艺术为主。豪瑟&沃斯纽约画廊秉承这一理念,举办具有革新意义的展览和事件,聚焦当今独具个性的艺术家,画廊的开幕展是“庭院(Yard)”,著名美国行动和偶发艺术大师卡布罗1961年的作品。伊万·沃思在接受采访的时候说:“我们必须在纽约有一个画廊,用一个全面国际化的途径来呈现我们代理的艺术家。”这家画廊自正式开业以来,就一直是纽约艺术名流界的座上宾。

然而,豪斯&沃斯画廊在纽约的野心仍未得到满足。继位于纽约上东区市政厅附近的空间开放后,2012年秋又计划在纽约西18街551号新开放一处面积达2,100平方米的展览和项目空间,原址为罗西克剧院,2013年1月23日对外开放。“纽约作为世界艺术之都,它的文化生态不同于其他的任何城市,”伊万·沃思说,“我们很高兴能在这样一个有活力有创造力的环境中进一步扩展我们的事业,再建一处社交和文化商店。”新的画廊目前还不能进行任何大的翻修,因为其10年租约中一个条款是,若建筑所有者在6年内找到买家便可终止协议。目前画廊经营者更关心的是怎样划分空间,使其成为一个功能性画廊。

萨摩赛特

2013年1月豪瑟&沃斯又提交了在英国萨摩赛特建立一个文化中心的计划,预计2014年正式对外开放。画廊将把一个旧农场改造为5个新的画廊空间,此外还包括农舍、餐厅、咖啡馆以及书店空间。皮皮洛蒂·瑞斯特、罗尼·霍恩、菲利达·巴洛和保罗·麦卡锡等艺术知名人士已经参观过这间农场,著名建筑师皮耶特·奥多夫还为新画廊设计了园林绿化工程,包括一块占地达6,000平米的草甸花园。届时,画廊将举办音乐与诗歌之夜、室外电影放映、读书会等大量文化活动,希望带动整个社区的国际化。

在我们看来,萨默塞特郡没有重要的当代艺术画廊,豪瑟&沃斯这样级别的画廊宣布其增设新画廊的计划时,通常其新画廊地址都会选在梅菲尔区或曼哈顿肉库区等地方,而不是英国乡村农场。画廊主管也曾预测,画廊预计每年接待4万参观者,虽然公众对于当代艺术的需求逐渐增长,然而依靠公众资金筹建画廊的机会仍相当渺茫,这将给其他画廊一个示范。不过这也正是豪瑟&沃斯画廊的独特之处,它从不遵循既定的发展模式。


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